受甲型流感事件影响，中国在各级政府层面、医疗机构、交通运输部门等加入了防甲流大军。面对这一波防交流浪潮，某大米生产加工企业发现，吃富硒元素的大米，具备提高人体免疫力，可以抵御流感传染。
　　
　　俗话说，药补不如食补，吃富硒米，防甲流！一个全新的思路在董事长脑海里浮出来。接下来，便是细化与计划执行。
　　
　　一、跨媒造势：加强恐怖感，暗施急迫感
　　
　　通过电视、报纸、网络等媒体传播甲流感的危害与感染途径，加强全民对甲流感的危机认识——“人人都有可能感染甲流感，人人需要防治甲流感”，提出治标又之本之道是“提升人体免疫力”。
　　
　　报纸炒作标题：甲流病例激增至XX例，防治在行动
　　
　　专家：富硒米可防治甲流感
　　
　　电视广告配合：政府投入100万XX富硒米，防治甲流感
　　
　　网络BBS渗透：富硒米遭疯狂抢购，都是甲流惹的祸
　　
　　二、终端联营：品牌结盟，利益共享
　　
　　发起“防甲流，我们在行动”运动，联合政府相关部门、优质口罩生产商、知名洗手液生产商、大型酒店、大型餐饮店、销售终端，采取易货交易方式，共同向市民提供从生活起居到饮食方面，“一站式”防甲流计划。呼吁消费者到“防甲流安全场所”消费，从而使每个品牌都获利。
　　
　　政府利益：政府的公益性作为，让广大消费者在防治甲流方面有方法、有信心，提高社会稳定与经济稳定。
　　
　　XX米业利益：联盟之下，销售渠道得到延伸，销售富硒米的同时，可兼售洗手液、口罩，送酒店优惠券等。
　　
　　酒店与餐饮店利益：利用政府威信，完整防治体系，优惠券，提高住客、食客安全感，提升酒店开房率。
　　
　　口罩与洗手液生产商利益：他们通过酒店、餐饮店、华湘米业专卖店大规模销售产品，通过“量产化”实现收益，并获得向外地扩张的经营经验。
　　
　　商超利益：通过宣传防甲流方案，提高一篮子商品销量，一举多得。
　　
　　三、优势促销：借船出海，四两拨千斤
　　
　　XX米业可借光本次活动的“公益性”，获得价廉物美的营销工具。如社区活动减免场地费、印制单张获联盟品牌补贴、促销优惠券联合捆绑等等。
　　
　　促销方式一：“买XX米，中10万大奖”——从放在产品包装袋内获得“防治甲流知识答题卡”，通过短信或邮件方式反馈给活动组织部。
　　
　　促销方式二：“买XX富硒米，送口罩、洗手液”——与商家谈判，获得小量装的洗手液与口罩袋，当做赠品。可在店面、商超、社区活动时派发。
　　
　　促销方式三：“团购富硒米，100万优惠超值放送”——团购累计达到一定额度，让价优惠累计100万。可通过传单、网站直销等方式进行营销。
　　
　　方法很多，在此不一一列举。
　　
　　四、整体统筹：策划滴水不漏，执行关乎成败
　　
　　这是一个系统的工程，需要各方参与，充分论证，让每一步棋子走得稳健。建议从XX地区开始试点，逐步向外地复制推广。
　　
　　在整个事件中，政府是个启动按钮，联营商家是利益联盟，XX米业将是最大受益者。如何平衡各方需求，需要有善于做关系的“指挥长”统筹，相关责任人执行到位。
　　
　　策划部门：负责整个事件进度与热点的策划。
　　
　　组织部门：负责将每个节点贯彻执行。
　　
　　业务部门：负责与商家谈判合作。(文/伍志真）

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