当互联网兴起之后，人类面临着一个信息爆炸的社会，而商业的发展，也导致了人们的选择增多，对月琳琅满目的商品，人们甚至无法选择，所以品牌就变得格外的重要。品牌就是在瞬间人们的产品的认知，也就是在看到某个品牌的商品后，不需要过多的进行思考或者分析，就能识别出该商品，而这个的关键就是消费者的认知。但是人们的关注被爆炸的信息所稀释，人们的注意力也成为了商家所争取的重要资源，争取到了这个资源，那么在这场商战中就有可能获胜。而要争取到这个资源，品牌就起到了重要作用。而品牌要获得认知，需要有易经中的三义，既简易、变易和不易。
　　
　　而品牌要让人们瞬间认知，首先需要“简易”，在人们的思维中，对于复杂的东西，都很难记住，至少不会在短时间内记住，而如果品牌没有能够被人们所识别，所记住，那么它就失去了其意义，所以品牌首先要非常的简易。如一个品牌，如果它的品牌名超过了4个字，那么它一定不会被记住，所以我们看到的很多品牌名基本都是2—3个字。如联想、宝马、奔驰……等。同时品牌的标识也要比较清晰、简洁，从视觉上给人以视觉冲击，能很快与其他的商品识别出来，并能够让人在很短的时间内就跟品牌名及商品联系在一起，建立一种瞬间的联想，而不需要进行过多的解释。如红罐包装的王老吉，就很容易被识别出来，并且让人建立与凉茶、退火等联系起来。
　　
　　其次需要“变易”，现在的社会形势可谓是瞬息万变，如果不跟上社会的步伐，我们很容易就被社会所淘汰。而这个社会形势就是所谓的“势”，就是要顺势而变。如我们现在已经到了智能手机的时代，如果再推出小灵通，就算是说的天花乱坠，把嘴巴磨破，或许能骗得了个别人，但从长久来看，定然不会被人们所接受。而很多品牌正是在“借势”中生存和发展起来的，如金六福酒，之前并不有名，但是借助了奥运会的势，借助“奥运会庆功酒”，打造了一个具有一定知名度的白酒品牌；新西兰也借助着《魔戒》的拍摄地，使其国家知名度提升，旅游收入大幅增加。而可口可乐、耐克、阿迪达斯等品牌更是借势的高手，在奥运会、世界杯等大型赛事中，都有他们的影子。所以，对于品牌来说，必须顺势而为，应时而变，否则必然被时代所淘汰。
　　
　　当然，万变不离其宗，在变的同时，必然有其不变的东西，而这就是“不易”。就如古代的钱币，之所以外圆内方，就是告诉我们，自己内在的对于事物判断的一杆称不能变，而外在则需要顺应事情的发展，顺势而变。而品牌的这边不变，就是品牌的“魂”，就是品牌的战略，就是品牌的“定位”，就是要推出的要植入消费者心智中的概念。这个是不能随便变的，因为一个事物要在消费者进入消费者的心智中需要时间，而强化他在消费者的心智，更需要时间。如果我们今天告诉消费者，我是这个，明天告诉消费者，我们那个。就像你今天告诉一个人你叫张三，明天告诉他你叫李四，后天告诉他你叫王五，那么这个人怎么去认识你呢？所以我们要很清晰的告诉别人，我们是谁，而这个不能随意改变。另外，如果品牌植入了人们的心智，建立了某个认知，那么想要改变这个认知是很苦难的。就如夏利车，我们对他已经建立的低端车的认知，如果他推出高端车，那我们会认可吗？而品牌这个不变的魂，在很多企业中，都得到了应用，我们看海飞丝的广告，虽然其广告的形式天天在变，但是“去屑”的魂并没有变过，这是这样人们建立了对海飞丝“去屑洗发水”的强烈认知。
　　
　　人们的注意力已经成为了稀缺资源，而要获得这个稀缺资源，就需要应用易经的简易、变易和不易。在守住品牌的魂，让这个魂不变的同时，顺应时代的变化，改变其推出的形式，通过“简易”吸引并抓住人们的注意力，并且将品牌的这个魂植入消费者的脑海，建立品牌的认知，抢占消费者的心智，只有这样，消费者在琳琅满目的商品中，在众多的信息中，才有可能选择购买该品牌的商品，才能更加增加商品的竞争力。

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