价格,是不是市场的“真正药方”

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    价格一降再降,动辄上千,甚至上万。“液晶当成白菜卖”,这似乎成了当前液晶电视市场的“第一卖点”。
    奥运来了,“买电视,看奥运”似乎刺激着我们的市场。面对竞争激烈而又消费需求涌动的市场,液晶各大厂商可谓“先发制市”,或踊跃,或无奈加入降价促销的行列。
    然而,在一片降声中,究竟买什么样的电视,却让消费者们郁闷了:在卖场看了两遭,尽管男男女女的不同品牌的导购,对着自己稀里哗啦地讲述着自己所导购的电视,这也好,那也棒。但你仔细看,所有的液晶还是液晶,电视还是电视,不同的只是尺寸、外观颜色以及在卖场演示的不同画面。如果你再留心一下各大报纸、家电网站,或者卖场现场标示的价格,也许过几天,你会看到网上有条新闻“某某40寸液晶电视暴降千元”,或者卖场价格标示的数字最后,已经偷偷地减去了几个零。如果此前真买了,然后在不久之后就看到降价,那估计此时的你,至少心里在想,如果现在买就好了。
    当然,价格在变,时代在变,更重要的是,我们的消费者也在变。也许很多年前的你,在选购你们家的第一台电视的时候,去到某个卖场,要么就是听着卖场的导购们的一通广告,要么就是看着为数不多的产品,“乱点鸳鸯”,然后直接搬回家。而在今天,已经很少能够看到这样的场景:某位消费者兴冲冲地跑到某卖场,随便看看,或随便听听导购的花言巧语,就迫不及待地指着某款电视,“我就要这个了!”。
    笔者也在卖场见识了很多这样的消费者——来到卖场,既不是把整个卖场摆放整齐的大大小小的电视看个遍先,也不是听某个导购的一通片面广告之词,而是跟导购们开门见山:那个什么什么牌子的、什么什么尺寸的液晶,现在降到了多少?更有某消费者直言:我就是要等到某产品“以三开头,最大单位只带千”的时候,我就买了。
    这就是我们厂商面对的消费者!而且这样的消费者已经越来越多!
    厂商们怎么办?价格还在降,你不降,别家降。反正就是不降不行。不能不承认,价格在降,的确是给到了消费者最大的实惠。原来CRT的金钱付出,如今却可以得到LCD的享受。但降价是否就是勾起消费者为某商品爽快买单的唯一利器,意见还有待保留。
    或许大家都有过买手机的经历,谈到手机价格,我们就绕不开一个名词“山寨机”,这也是众多品牌厂商比较反感抑或痛恨的东西。为什么?因为山寨机就是手中握有品牌手机难以匹敌的利器:你有什么我就有什么,但我的价格就是比你的低!
    国产手机面对越来越少的市场份额,于是也很容易,甚至理所当然地把失利的原因归结到“山寨机”身上来。可现实却是,并不是所有的消费者都会为“山寨机”买单。所以,你在市面上看到的,仍然是大把的过千近万的手机。
    为什么?山寨机你功能有了,但你的质量怎样?价格很低了,但服务有了吗?所以,山寨机有人在买,但更多的人买的却是山寨机之外的手机……
    价格会不会有一个底限?不会!但价格会不会有一个上限?肯定有!关键是看你具备了哪些消费者想要的,或者消费者得不到的东西。
    同样,怎么个方法能够像伟哥的效果一样,激起消费者购买的欲望,降低价格只是处方之一,但不一定是最好的处方。


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